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韓浩月

日前，理塘旅游大使丁真，在房間內吸煙視頻被曝光，官方賬號“理塘旅游大使丁真工作室”發布聲明：一是對此前有關工作人員的草率回應表示道歉；二是認為丁真“作為公眾人物，需注意公共影響力，呼吁大家不要吸煙；三是請大家繼續支持丁真，營造網絡正能量。

在丁真爆紅初期，以出色的推廣、公關能力，而博得一片盛贊的理塘官方，面對洶涌而來的鮮花與掌聲，當時的心態，是克制、理性的，因而給人留下這樣一種印象：丁真不會像其他網紅那樣，很快消失于公眾視野，而是會在專業人士的幫助下，在網上網下能夠擁有更長久的生命力與影響力。

但這次在處理丁真面臨的人生第一個“形象危機”時，理塘方面卻顯得經驗不是很足，他們顯然沒有意識到，包裹在丁真周邊的“濾鏡”，已經有開始被打破的跡象。吸煙視頻盡管存在被人惡意流出的可能，但在譴責流出者“破壞性用意”的同時，也給理塘方面提了一個醒：沒有人是完人，包括丁真在內——維護丁真的完美人設，在以后肯定是件非常艱苦的事情，要有充足的心理準備，隨時面對偶像人設的“崩塌”。

以吸煙為例。丁真此前在社交媒體廣泛流傳的形象，是純真無暇的，是按照“好孩子”形象打造的。這種“好孩子形象”體現在生活方式上，很重要的一點是，丁真本人和工作人員都公開表態過：“不打架、不吸引、煙、不喝酒”，并將此當成“父母教誨”來遵守。對于看過這種表態的網友來說，丁真吸煙視頻流出，帶來的最大問題不是吸煙本身，而是“言行不一致”，這會讓一些人產生“被欺騙”的感覺，這感覺聚集之后，會形成一種憤怒——不要覺得這憤怒莫名其妙，這其實是非常常見的偶像消費心理現象。

“甜野男孩”，是一開始推紅丁真的網友群體，對他的一個命名。理塘方面順勢而為，將這四個字當成了貼在丁真身上的標簽，這其實已經注定了，任何有違這一標簽特性的言行，都會給丁真以及部分喜歡他的網友，造成刺痛或傷害。“網紅丁真”是網友出于一種理想化的想象塑造出來的，而“真實丁真”則會像其他藏族小伙子一樣，身上有閃光的一面也有普通人的一面——從普通人到偶像，這個過程實在太快，他還來不及做好準備，哪怕周邊人為他考慮得再周到，都避免不了他流露出凡俗一面時部分粉絲與吃瓜群眾的“震驚”。

盡管逐漸撕掉“甜野男孩”的標簽是個痛苦的過程，但吸煙事件，應該推動理塘方面去認真思考一些事情：粉絲是否會僅僅因為丁真的相貌，還有那些被拍攝得極其唯美的視頻，而選擇長久地喜歡他；一些流量明星擁有比丁真更好的條件和團隊，但這仍然避免不了，他們會擔心某一件從天而降的“意外”，會毀掉他們的前途；所謂的“完美人設”，其實是將一個人“空洞化”的結果，“甜野男孩”終歸是一個“皮囊”，如何讓丁真學習到一些東西，真正轉化為在某一個領域真正靠實力說話的人，恐怕才是最佳的方案。

只是現在，丁真被捧得太紅、架得太高，關注度過于集中，使得他本人乃至于團隊，都會有無所適從感，此時維持他爆紅時的形象不變，是一種本能選擇，這會帶來一種安全感。但在這安全感的背后，其實隱藏的危險最大。想要消除潛在的風險，最好的做法是主動面對，讓丁真從“云端”走下來。網絡可以造星，也可以毀星，并且速度同樣地快，丁真必須腳踏實地，回歸康巴漢子的真實形象與心態，才能禁得起后面的考驗。